泰国卫生厅 — Google 搜索与 AI 搜索(AEO)培训

卫生厅通过“卫生厅网站 4.0”向公众发布健康信息,但信息放在网上,并不代表 Google 或 AI 一定能理解它。文章标题往往使用机关自己的语言,而民众用自己的词语搜索;Google 对网页进行排名,AI 搜索则更倾向于综合多个来源给出答案。我们的任务是为网站管理员、内容人员、公关人员和后台管理员设计一天的课程:无需任何 SEO、AEO 或 AI 基础即可参加,结束时产出至少一篇 SEO + AEO + AI Ready 示范文章,以及团队可以持续共用的检查清单。

我们把一天分成两半:上午建立理解,下午把所学用在卫生厅自己的文章上——上午讲的每条原则,下午的工作坊都会再次用到。

1. 1. 从真实的搜索行为出发

   课程以 Google 搜索与 AI 搜索的对比开场,使用 Google、ChatGPT 或 Gemini 中的真实健康类搜索作为例子;随后讲解搜索意图——区分信息类、问题类和服务类查询——并练习把公文式标题改写成民众搜索时使用的词语。

2. 2. 文章结构与 AEO 框架

   讲解页面标题、H1–H3、开篇段落、内部链接和易读的文件名,然后进入 AEO:答案优先的写法,以及“问题 → 答案 → 细节 → 条件 → 相关信息 → 来源”的结构,并注明更新日期、数据负责单位和参考来源。上午最后由讲师拆解一篇示范文章,指出哪些地方会让搜索引擎或 AI 难以理解。

3. 3. 后台中的三轮工作坊

   第一轮用 Search & AI Ready 检查清单分析文章;第二轮修改标题和小标题、确定主要问题、撰写直接答案,并补充摘要、FAQ、链接和来源;第三轮完善定稿并对比修改前后。全部在卫生厅网站 4.0 后台或测试网站中进行,以免误改线上内容。

4. 4. 对真实新闻页面进行 13 部分审查

   SEO 与 AI 搜索审查工作表带领学员逐项检查卫生厅的一个真实新闻页面——关键词、标题、小标题、搜索意图、内容、链接、图片与 ALT 文本、URL 和元描述——然后针对该页面向 AI 提出至少三个问题,排出最该优先修改的三处,并重写标题、H1、元描述和导语。

5. 5. 发布后检查结果

   学员在桌面端和移动端检查页面,在 Google 上搜索查看标题和摘要,并了解为何发布后搜索结果可能不会立即变化;在有权限时使用 Search Console 检查索引,在网站支持 Schema 时使用富媒体搜索结果测试(Rich Results Test)。

课程于 09:30 至 16:00 在现场进行,设计目标是让卫生厅各团队带走可直接用于本单位文章的工具。

• 发布前检查清单

  一份 SEO + AEO + AI Ready 内容检查清单,让团队每个人在发布前都按同一标准审核文章。

• 前后对比示范文章

  一篇在标题、小标题、直接答案、FAQ、链接和来源上经过改写的文章,作为日常工作的范本。

• 适用于各单位的 AEO 框架

  一套 AEO 内容框架和内容结构指南,各单位可以用来改进自己的文章。

• 自行在 Google 上检查结果

  发布后检查页面的方法,以及跟踪 Google 如何发现页面的原则。